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“雙12”提前接檔 家居建材行業頻掀電商大促熱潮

雙12”提前接檔

從去年開始,“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過,與往年相比,今年的“雙12”預熱更早,通常在12月初才打出各種“雙12優惠”的店鋪和品牌,今年在“雙11”一結束,就已經直接掛上“雙12優惠提前享”的招牌了。

今年的“雙11”,以前所未有之勢點燃了建材家居行業的“觸網”熱情,有10多個建材家居品牌銷售額過億元,其中“黑馬”不斷涌現。家紡類目中,羅萊家紡以1.9億元銷售額奪得了冠軍。今年的天貓“雙11”中,新劃分了全屋定制品類,其中,TATA木門自預售起截止11月11日中午12點,天貓雙店累計銷售額突破1.4億;索菲亞在11日下午16時的交易額已達2.4億元,“雙11”當天破6000萬元。家具類前三的林氏木業、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。家裝行業今年也在天貓“雙11”吹起了號角,實創家裝以超4.16億元成交額成為一匹黑馬。天貓裝修設計/施工/監理行業交易額排名前三名的分別是sitrust旗艦店、家裝e站旗艦店和生活家裝飾旗艦店,對應銷售額分別為4.01億元、1.93億元和0.88億元。

面對這樣一份不俗的“成績單”,建材家居行業對“雙12”的期待可想而知。在淘寶首頁已經出現的“天貓家裝”分會場就已經有多家建材家居品牌入駐,在“雙11”中戰績頗佳的品牌幾乎全數在列,“再現雙11”、“雙11同價”等宣傳口號赫然可見。

“海淘”電商沖擊明顯

與往年不同的是,“海淘”電商的強勢沖擊非常明顯。往年,圣誕節的大促在“雙12”之后,而今年,感恩節帶來的“紅色星期五”消費大促勢頭強勁,而消費者也對此表現出相當感興趣,這或許是“雙12”提前上馬的因素之一。

“實際上,最早的一代淘寶達人往往是最緊跟潮流的,隨著國外電商網站認知度越來越高,最初的網購先鋒們已經將目光轉向海淘”,業內人士表示,熱衷于品牌“洋貨”的網購者已經不滿足于代購,而是選擇直接在國外電商網站下單。“主要是一些相對小眾的品牌代購并不多,而我自己比較喜歡,一些類似買手店性質的電商網站”,消費者于小姐說,一些專門接駁國外電商網站的微信號就可以“0服務費”代下單,而自己英文水平過得去的朋友們都有國外電商網站的“私人收藏”,今年“紅色星期五”的促銷打折力度超前,“我發現身邊不少朋友在‘雙11’消費有限,但是對這次海外大促熱情高漲”。

不過,家居建材產品畢竟屬于大宗商品,因為物流等關系,目前“海淘”還不普遍,消費者更熱衷的是服飾和美妝類別。然而,面對“紅色星期五”的沖擊,國內電商為了把消費者的目光拉回來,只得將“雙12”立即上馬,家居建材作為主力類目之一,也不得不跟上這個節奏。

趁“雙12”最后補貨

從“雙11”以來,不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過。記者瀏覽部分品牌發現,“聚劃算”等團購促銷已經是常規項目,而不少品牌以“雙11”價格參與其中,完美實現了向“雙12”的過渡。

“以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了,現在根本不會”,消費者周小姐告訴記者,‘雙11’價延續的時間越來越長,所以搶購心態也更加從容,“接近年底了,促銷只會越來越多,完全可以多看看”。與周小姐想法類似,不少消費者對“雙11”的熱情還在,對“雙12”的補貨機會也不會放過,但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。

“連續2個月‘剁手’是有點吃不消的,當真要‘吃土’到年底呀”,蘇先生表示,“雙11”已經把該囤的貨都囤了,“老婆買的各種家庭日常用品我看都能用到明年‘雙11’,‘雙12’最多查漏補缺,不會再大規模進貨”。

如同線下家居賣場的“無促不銷”,線上建材家居行業的促銷也越來越常規化。“雙11”打響了年底促銷戰,再加上平時的常規性促銷,再到“雙12”,年末沖業績的商家也不會放過線上平臺。只是,常態化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激,是建材家居行業需要面對的另一個問題。


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